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雀巢賣的星巴克咖啡你會買么？

作者：編輯：來源：發(fā)布日期： 2018.05.12

信息摘要：

雀巢71.5億美元收購星巴克零售咖啡業(yè)務(wù)！

泉綠恒

環(huán)保時尚 / 放心材質(zhì) / 實(shí)力廠家

同行之間除了競爭會有合作么？雀巢和星巴克，在這個月給了我們答案。

近日根據(jù)相關(guān)報道：雀巢71.5億美元收購星巴克零售咖啡業(yè)務(wù)。也就是說，雀巢將有權(quán)在超市、商店、餐廳銷售星巴克咖啡，但星巴克門店中的銷售業(yè)務(wù)，依然屬于星巴克自己。

雀巢與星巴克此次交易完成后，全球的咖啡市場份額將更加集中，國內(nèi)咖啡品牌的生存空間或?qū)⒈贿M(jìn)一步壓縮。

雀巢，是全球最大的食品公司，也是全球最大的咖啡企業(yè)，以速溶咖啡聞名，那么，自己有咖啡，為什么雀巢要幫星巴克賣咖啡呢？

原因有三：

雀巢面臨著業(yè)務(wù)放緩的問題，2017年其銷售額僅增長了2.4%，創(chuàng)下了20年最低增速。

中國市場是星巴克的業(yè)績增長源，星巴克在中國的130個城市擁有3000家門店，并且計劃截至2021年將中國門店數(shù)擴(kuò)大到超過5000家。從中長期來看，雀巢也搭上了星巴克在中國市場擴(kuò)張的順風(fēng)車。

雀巢與星巴克聯(lián)盟后，雙方在產(chǎn)品中低端和高端形成了完整的品牌架構(gòu)，市場份額將更加集中。

雀巢中國業(yè)績放緩與星巴克在中國門店增加。聯(lián)盟后是市場份額更加集中更加穩(wěn)固，更加促進(jìn)袋裝飲品與茶的銷售。

天下咖啡是一家？雀巢聯(lián)手星巴克，你會買雀巢買的星巴克咖啡么？

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