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從1828一路走到2018，王老吉已經(jīng)有190周的歷史了。
就在今年，“2018廣州國(guó)際傳播年推介會(huì)”上，推出了新品王老吉可樂(lè)。 發(fā)布?xì)馀輿霾瑁赡芘c遭遇行業(yè)增長(zhǎng)放緩，尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)的需要有關(guān)。
但是王老吉可樂(lè)，并不是你想的那種可樂(lè)。它是在在王老吉涼茶原有配方的基礎(chǔ)上，添加了二氧化碳等原料，相當(dāng)于涼茶跟汽水的結(jié)合。是氣泡涼茶，類似于氣泡水、氣泡酒。
在追求健康至上的如今，人們首先的需求是一款健康的飲品，但是有時(shí)候卻又忘不掉碳酸飲料里氣泡帶來(lái)的刺激口感。于是就有了這樣一款噱頭十足的氣泡涼茶。
王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“之所以選擇在達(dá)沃斯這個(gè)論壇上發(fā)布，并以國(guó)際更加熟悉的‘可樂(lè)’命名，正是希望王老吉可樂(lè)能夠吸引世界矚目，帶來(lái)更多的合作?！?/strong>
部分業(yè)內(nèi)人士表示：“認(rèn)知難改變，消費(fèi)者普遍對(duì)王老吉的認(rèn)識(shí)，就是賣涼茶的，是主打健康的產(chǎn)品。冷不丁的出來(lái)一款王老吉可樂(lè)，消費(fèi)者心理形成的認(rèn)知一時(shí)很難改變。就像之前霸王洗發(fā)水火了之后，推出了霸王涼茶，但消費(fèi)者總會(huì)感覺(jué)到有洗發(fā)水的味道。”
而且消費(fèi)群體不固定，如果喜歡喝可樂(lè)的還是會(huì)選擇可樂(lè)，喜歡涼茶的也就沒(méi)有必要購(gòu)買涼茶可樂(lè)這一產(chǎn)品。
至于接下來(lái)王老吉會(huì)對(duì)這款新品進(jìn)行怎樣的宣傳和推廣，上市后消費(fèi)者的評(píng)價(jià)如何，我們都拭目以待！
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